Martes, 9 de Noviembre del 2021
El video como estrategia para el Marketing de Contenido
¿Sabías que tus competidores ya están utilizando videos en su estrategia de contenidos digitales? Un ejemplo es la publicidad digital en Youtube. Según un estudio reciente de Hubspot, el 81% de las marcas están haciendo marketing de video en la actualidad.
Estos contenidos de marketing son un medio ideal para alcanzar a la generación Y y la generación Z, y así conseguir conectar con los usuarios de una manera rápida, directa y emocional sin demasiados problemas.
Pero.. ¿Qué es el marketing de video? Acá te preparamos una reseña de las últimas tendencias en este sector y cómo se han ideo incorporarlo a tus redes sociales, blogs, canales de Youtube, páginas web y demás medios.
Que es el Video Marketing Tendencias y Ventajas
¿Qué es el video marketing y por qué nos interesa aprender sobre esto para emplearlos en nuestras RRSS?
Como el nombre lo indica, el marketing de video es una herramienta de marketing digital que se basa en el uso de la imagen audiovisual en movimiento, principalmente a través de internet, enfocada para lograr diferentes objetivos en las estrategias de marketing por campañas.
Para explicarnos mejor: se trata de añadir videos a tu marketing de contenidos.
Un concepto asociado para tener en cuenta es el de "videos sociales": tipos de videos diseñados especialmente para ser difundido a través de las redes sociales.
Se busca crear piezas compartibles (no tienen que convertirse necesariamente en algo viral) y optimizadas para cada red social, ya que cada una tiene su propio formato y sus propios códigos comunes.
Crear contenidos en videos de calidad supone una inversión en tiempo y esfuerzo, pero hacerlo vale la pena. Eso sí, no tenés que olvidarte de tener bien definido el objetivo para el cual los videos fueron creados dentro de tu estrategia de marketing. Eso es una de las tareas principales: definir objetivos por los que estamos realizando nuestras campañas.
Los datos muestran claramente el contenido audiovisual tiene un impacto positivo en las ventas y el ROI (índices de retorno de la inversión):
- Los tuits con vídeo obtienen 3 veces más respuestas y retuits que aquellos que no lo incluyen.
- El 90% de los usuarios afirma que los vídeos de productos son útiles a la hora de tomar decisiones de compra
- El 64% de los usuarios que ven un vídeo tienden a adquirir alguno de los productos asociados.
No siempre es sencillo acertar con el formato de vídeo más adecuado. Por eso tenemos que estar actualizado con los diferentes tipos de videos dependiendo de la fase del funnel en la que se encuentren nuestros potenciales clientes. El embudo o funnel de conversión es un término que define cada uno de los pasos que atraviesa una persona desde que no conoce una empresa o marca hasta que se convierte en un consumidor fiel; es decir, la ruta que sigue el cliente durante todo el proceso de compra. Esto ayuda a entender el comportamiento de los consumidores en cada etapa.
El marketing de video es una tendencia clave para lograr un buen engagement con los potenciales clientes/consumidores durante los últimos años. El vídeo es una de las tendencias clave y, por cómo se muestran los números, también será el claro protagonista en los que vienen. Si vemos las perspectivas para los próximos años, según datos del estudio The State of Online Video 2021, nos encontramos con que el vídeo no para de crecer desde el 2018:
- En 2018 se consumieron de media 6,75 horas de vídeo de media por semana, frente a 5,75h en 2017 y 4,28h en 2016. Así que el crecimiento es exponencial. Sumando una hora completa cada año que pasa.
Y otros 9 datos interesantes son:
- El 85% de todos los usuarios de internet en Estados Unidos miraron en algún momento del mes contenido de vídeo a través de alguno de sus dispositivos móviles. (Statista, 2018)
- El 54% de los consumidores quiere ver más vídeo contenidos relacionados con las marcas o empresas que ellos siguen. (Hubspot, 2018)
- El 87% de los profesionales del marketing usan los videos como una herramienta de su estrategia. (Wyzowl, 2019)
- Los vídeos es lo que más desean ver los usuarios en RRSS sobre las marcas que les gustan. (Animoto, 2018)
- El 88% de los profesionales del marketing están contentos con el ROI de sus vídeos en redes sociales. (Animoto, 2018)
- Los video marketers obtienen un 66% más de leads cualificados por año. Eso quiere decir que el marketing de video es un medio para la generación de leads de alto interés. (Optionmonster, 2019)
- Los usuarios gastan un 88% más de tiempo en una web si tiene contenidos de vídeo integrados, que en una que no hay. (Forbes, 2018)
- Si en una misma página, los consumidores disponen de vídeo y texto para aprender más sobre un producto o servicio, el 72% prefiere la opción audiovisual. (Wyzowl, 2018)
- El vídeo cautiva más que el texto. El 95% de la audiencia es más receptiva al realizar un llamado a la acción o "call-to-action" si lo ha visto en video, frente al 10% que lo lee. (Forbes, 2017)
Redes sociales de vídeo: ¿cuál es la más adecuada para tu marca?
A la hora de plantear tu estrategia de vídeo marketing, la primera pregunta es inevitable: ¿en qué red o redes debería centrarme a la hora de crear y promocionar mis vídeos? Para ayudarte, aquí te dejo algunos datos interesantes sobre las redes sociales de vídeo más populares.
¿Te animas a crear tu primer video para RRSS y fomentar una campaña de marketing de video?
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